נוֹבֶמבֶּר 24, 2020

נוטלה, הרטה ועוד. אין משבר עבור המותגים הגדולים

הרטה, ספינה קטנה או נוטלהמותגים אלה הגדילו את המכירות שלהם בשנת 2012 באותו זמן כי הצרפתים היו הידוק חגורותיהם. פרדוקס? לא כל כך הרבה. ואכן, הם נהנו מחידוש האמינות נגד המוצרים מחיר הראשון הצליחו לנצח באמצעות פעולות קידום מכירות רבות שעזרו ללקוחות refidéliser קצת במקומה.


בהקשר של משבר, משקי הבית נוטים לפנות למה שהם יודעים הכי טוב, כלומר מוצרים באמצעות הזיכרונות שלהם כמו Carambars למשל. הם יעדיפו כעת לצמצם את נפח הרכישה שלהם ולהתמקד יותר באיכות המוצר. "הצרפתים לא מוכנים לוותר על ההנאות הקטנות שלהם וגבינה היא אחת מהם. פרה מי צוחק הוא עמוד אמיתי של anticrisis, מסביר שרלוט Lelong, מנהל הפיתוח המסחרי של בל צרפת. בתוך ארבע שנים, המכירות שלה עלו ב 33% ואת המותג ממשיך לפנות למשפחות. "


המותגים הגדולים מכוונים גם את טווחיהם בהתאם לציפיות החדשות של הצרכנים, בעיקר על היתרונות התזונתיים (גלוטן, שמן דקלים ...) ועל החזרת תוצרת בית. ואכן, עם 650 מיליון יורו מחזור, Herta חייב את הצלחתו בייקון שלה אפילו בלי להיות הנושא של מסע הפרסום. אותה התצפית על הקופסה טונה ספינה קטנה שמעולם לא היתה כה בלויה. "זהו מוצר דל קלוריות ומוכן לשימוש", מסביר Amaury Dutreil, הבעלים של Petit Navire.


אבל איפה הצרפתים לא יציל, זה על נוטלה אשר נשאר אחד המעדנים האהובים מאז כל משק הבית השני צורך אחד. די לומר כי המשבר עדיין רחוק עבור פררו.



נוטלה לבנה | מליון שדרוגים (נוֹבֶמבֶּר 2020)