בום הלבשה תחתונה של גברים
מי הם הצרכנים של הלבשה תחתונה גברי "מגמה"?
בתחילה, האוכלוסייה הומו היה מאוד "prescriber". באותו אופן, זה נגע דווקא "עירוני" אבל הפרופיל הוא דמוקרטיזציה יותר ויותר. כיום התופעה הזאת התפשטה והצרכן הוא אדם משוער הנחוש בדעתו לטפל בו. היתה מודעות לפיתוי הגברי בכללותו: מקוסמטולוגיה ועד תחתונים. הוא גם אדם משוחרר: הוא קונה את התחתונים שלו לבדו ללא עזרה של בן זוגו, כי הוא יודע מה הוא רוצה.
האם לא ההצלחה הזו היא בראש ובראשונה עניין של תקשורת?
זה נכון כי המותגים עשו הרבה מאמץ בתחום זה. אנו זוכרים מסעות פרסום של HOM או Sloggi עם Yannick Noah. זוהי תקשורת פוגעת שעושה את האפקט: הצרכן מזדהה עם סמלים.
אבל מעבר לתקשורת, המותגים הצליחו לחדש: לעבוד על חומרים, חתכים (קנגורו קצר Dolce & Gabbana), חידושים טכנולוגיים, צבעים ... כיום קריטריונים הרכישה הם נוחות (אנטיפרספירנט, ספורט) ואסתטיקה.
 |
| מופע הבינלאומי של הלבשה תחתונה 2006 |
אילו מוצרים לעבוד טוב?
מתאגרף הקשורים מרסל עובד טוב מאוד, כמו גם חולצות צמוד לגוף לשים מתחת לחולצה. הכל על homewear מדי. המחרוזת היא כלי תקשורת יותר מכל דבר אחר, כך שהיא לא תנצח הצלחה ענקית.
אחרת, הצבעים פופולריים: אנחנו רואים יותר ויותר חאקי, חום, כתום, אדום ... וגם מודפס (קו Björn Borg השראה החוף).
* מופע הבינלאומי של הלבשה תחתונה
