הסאגה של מותגים: סיפורו של גרנייה
בשנת 1904, אלפרד אמור גרנייה, רוקח מקצועי יוצר את החברה על ידי החל על ידי שיווק צמחים קרמים. המפורסם "קרם" גרנייה הוא הופך במהירות מוצר הדגל. הנשים קורעות את עצמן, זה אמור לחזק את השיער תוך ביטול קשקשים. אלפרד גרנייה ולאחר מכן לשגר לתוך צבע השיער לפני יצירת בשנת 1929, המעבדות גרנייה. הוא מפתח שורה שלמה של שמפו וטיפוח השיער ...
חברה בת של קבוצת לוריאל
בסוף שנות ה -60, החברה הציגה בריאות קריטית. כאשר L'Oréal מחליט לקנות בחזרה גרנייה ב -1965, הפכה את המותג לאחד מחברות הבת הרווחיות ביותר של הקבוצה. גרנייה הופך את המוצר הטבעי מספר אחד באירופה. מרכישה זו, גרנייה מוריד ומרחיב את כישוריו על ידי יצירת מוצרים חדשים. הקבוצה מסייעת בפיתוח השיווק של המותג באמצעי פרסום מרכזיים ובמסעות פרסום תקציביים גבוהים, ולאחר מכן נולד קו טיפול לפנים ולגוף: קרמים לחות, ג'ל רחצה, גילוח, אפטרשייב ...
מוצרי הכת של גרנייה : צבע יפה, Fructis, אולטרה רך, Neutralia, השמש ענבר...
בסוף שנות השישים, מטרת המעבדות גרנייה היא לכבוש את שוק הקוסמטיקה בזמן שעמד מחוץ לתחרות. גרנייה הוא מעל לכל מומחה צבע במשך זמן רב, את המותג צבע יפה שמרה על מעמדה מספר אחת בשוק צבע השיער הקבוע באירופה.
בסוף שנות ה -90, גרנייה רוצה להסיר את הדימוי שלו קצת מיושן לכבוש קהל לקוחות חדש על ידי מיקוד אנשים צעירים יותר. אז היא השיקה מגוון חדש של מוצרים: Movida, Fructis, Natéa, נגד קמטים סינרגיה להרים ...
המחקר הוא בלב פיתוח המוצר גרנייה יותר מ -3,000 מדענים עובדים על עיצוב טיפולים חדשים כדי להישאר בחזית החדשנות. בשנת 2005 הוגשו יותר מ 500 פטנטים, תוצאה של מחקר פעיל וקפדני.
המעבדות גרנייה בחר בפיתוח של תמציות המוצרים שלהם ממוצא טבעי: תמציות של קמומיל, מים של קיווי, תמציות פירות: משמש, לנבוח של מנדרינה ...
אסטרטגיה Garnier
מדגם של צרכנים בודק את יעילות המוצרים לפני ההשקה, ונערך סקר לאמת את מידת שביעות הרצון. לאחר שלב זה הושלם המוצר על המדפים, מחקר חדש מתבצע כדי לאמת את שביעות הרצון של הלקוחות.
האתר של המותג שופע מידע מפורט על כל מוצר ואפילו מציע טלוויזיה באינטרנט, כמו גם באינטרנט "מג" כי הוא שופע עצות על היגיינה ויופי. אתה יכול להירשם כדי לקבל דוגמאות וכן קופונים על מוצרים.
גרנייה היא המותג השני של לוריאל גרופ. היום גרנייה הוא יוצא לכיבוש של שווקים חדשים בהודו, אסיה, עם מכירת מוצרים נגד קמטים, טיפול יום ראשון ... הקבוצה יש בריאות פיננסית מעולה הושג כמעט 10 מיליארד אירו בשנת 2007, דמות כי גרנייה מתכוונת לראות התקדמות נוספת.
