עליזה ג'באס, מייסדת NUXE: "NUXE היא ברית של חושניות ומדע"
מה הביא אותך לעולם היופי?
הכל התחיל לפני עשרים שנה, אחרי הלימודים. עם אבא שלי רוקח, תמיד הייתי נלהב צמחים ורווחה. מרותק על ידי צמחי מרפא, רציתי ליישם את השטח הזה ליופי. הכנתי את המוצרים שלי, מתכונים ביתיים אמיתיים! היום ב NUXE יש לנו מדעי את הנאום, אבל אני עדיין נלהב על העולם של צמחים, מתכונים לצמחים ומסורת היופי של נשים.
איך אתה מגדיר את המותג NUXE ?
כוחו של NUXE (התכווצות הטבע והמותרות) היא להתחתן עם היקום הטבעי, הזוהר עם הקושי של המעבדה. הברית של החושניות והמדע יצרה NUXE המותג היחיד שמייצג ומדגיש את השיח סביב הצמחים. מילות המפתח שלנו הן: טבעיות, ביצועים וחושניות. ושלושת המושגים האלה משתקפים בחזות הראייה שלנו: נוכחות של צמח בעל צד גרפי מאוד.
אתה משקיע בכל מוצר חדש. האם אתה בודק את כולם באופן אישי ומציע אותם לנשים אחרות?
אין מוצר שיוצא ללא אישורי! ומאז 30 עד 100 בדיקות נעשים על כל אחד מהם, אני חי יומיים! יום במשרד ויום בבית, כי אני בודקת הכול.
מה חדשנות בשבילך?
חדשנות היא leitmotif שלנו. המעבדה היתה תמיד השקעה גם בהתחלה, כאשר לא היה לנו כוח מכירה. NUXE הוא מעל לכל סימן מעבדה. מחקר על חומרים פעילים, על צמחים, ולאחר מכן על נוסחאות עד אימות סופי לפעמים לוקח כמה שנים. לפחות 30 איש עובדים בשתי המעבדות שלנו, אחת בפריז ואחת בבריטאן. היום, יש לנו 27 פטנטים שהוגשו.
איך חברה יכולה להיות חדשנית היום?
חברה שאינה חדשנית לא יכולה להיות בת קיימא. מילה זו מתאימה מאוד להגדרה של חברה. כל אחד בתחום שלו חייב לחדש, למצוא רעיונות שלפעמים הם קצת משוגעים. הרעיון הוא תמיד יש אחת או שתיים יריות לפני השוק.
יש צורך לאפשר את השקת רעיונות, ממוסגרת אחר כך על ידי התקציב של החברה. אבל להימנע מעמידה, ולעז! היום, אנחנו אומרים שהכל נעשה, שזה כבר לא אפשרי. אבל כאשר אנו רואים מה נעשה בטלפונים ניידים או שירותים ניידים, יש שדרות הפיתוח בעתיד. יש לשמר את הצד הילדותי שלה כדי לא להיות אסור, לקבל את השגיאה ובמיוחד לחדש.
האם יצא ליופי אורגני לרכוב על המגמה?
אנחנו חושבים על זה ביו מאז תחילת שנות ה -2000, מעולם לא חשבתי במונחים של השוק, זה היה הסימן הטבעי שלנו לדחוף את המחקר שלנו ביו. העבודה שונה מאוד מן הטבעי המסורתי. מפרטים מדויקים מאוד, על מנת לקבל את התווית Ecocert, למשל. רצינו להציע מרקמים יפים, בשמים טובים. התוצאה היתה שהחלטנו להפוך אותו למותג בזכות עצמו, ביו-ביוטי® על ידי NUXE.
זה היה נועז ממני להציע את זה לצוותים שלי, כמה חשבו כי המותג הזה יהיה מוצל NUXE... אבל NUXE הפך בית המרקחת # 1 אנטי אייג 'ינג, ו 4e מותג כללי בבית המרקחת! אנחנו רוצים לחדש במלוא המהירות, ואת ביו לימד אותנו עבודה אחרת.
מה היה התפקיד של INPI (המכון הלאומי של נכס תעשייתי) במאמציך?
ה- INPI הוא בן שיח מועדף שלנו. הוא עזר לנו עם הגשת הסימנים המסחריים ואת הפטנטים הראשונים שלנו בתחילת 1990, הוא תמיד הקשיב לחברות קטנות ובינוניות. זה מה שנהנינו כשהיינו רק מתחילים. הוא קורא לנו להילחם בזיוף, הוא עוזר לנו לשעון הבינלאומי ... הוא אפילו בחר אותנו בשנת 2007 החברה החדשנית ביותר. היום אני יושב במועצת המנהלים של ה- INPI.
האם ציפית לחוות הצלחה כזו?
מעולם לא ראיתי דברים כאלה.בתחילה, זה היה הישרדות! לא הייתי מודע לכל המלכודות שנגרמו על ידי הסביבה התחרותית במיוחד של מוצרי קוסמטיקה. זוהי הפעם הראשונה שאחד המוצרים שלנו כבר מזויף כי חשבתי שזה כופר של הצלחה!
היום אני לא מרגיש הרבה השתנה. אני התפתח, אני נציג הרבה עכשיו, אבל ביסודו של דבר יש לי את אותו שיגעון למוצרי יופי. אני לא מסתכל אחורה, הדבר היחיד שחשוב לי הוא הצעד הבא.
אבל אני יודע שעשינו טוב מאוד. אנחנו יותר מ -300 אנשים בקבוצה, ואילו היינו 20 לפני עשר שנים! שם אני מבין שגדלנו! האתגר הגדול היום: לעשות NUXE קבוצה בינלאומית.
