יחי המשבר: היוצרים מציעים קווים זולים
בבוטיקים האופנתיים של שדרת מונטן, המוכרים מכינים את המכרה האפור. אם כבר כמה שנים הצרכנים הצרפתים נטשו את חנויות היוקרה, עכשיו גם הלקוחות הבינלאומיים מרוסיה או מהמזרח התיכון נמצאים בסכנת הכחדה. "עם החולשה של הדולר מול האירו, האמריקנים לקנות פחות, אומרת המוכרת של אחת החנויות של הרחוב של Fbg סנט Honore.We מודאגים לשנת 2010". בשנת 2009, שאנל החליט לא לסרב לא פחות מ 200 CDDs, סימן רע לכל המקצוע.
מודעים לבעיה, כמה בתים השיקה את המתקפה. כדי להתחיל עם מארק ג'ייקובס, הילד הנורא של האופנה אשר, בסוף 2008, פתח חנות של שוק סן אונורה בפריז. האסטרטגיה שלו? כדי להציע חפצים ממותגים אך בהישג יד של כל ארנקים (עטים עם 1 ?, Braces עם 20?), מותרות הוא כבר לא פנטזיה נגיש.
המקרה של מארק ג'ייקובס קטן
וזה עובד, בחורף הזה, מארק ג'ייקובס חוזר עם קו אנטי משבר ומי מניח ככזה. חולצות, ג'ינס, יסודות, בגדים ללבוש, לכולם, או כאשר מותרות מפלרטט עם עלות נמוכה. מאסטר באמנות הפרובוקציה ואת הפער הגדול, מארק ג 'ייקובס שוברת את האזיקים של מותרות.
בעקבותיה, איב סן לורן (תחת כיוון סטפנו פילטי מציעה כמה דגמי הדגל שלה, במחיר נמוך יותר. אוקיי, להציע לך תיק דאונטאון או חצאית צבעוני, זה עדיין יהיה לשבור את חזירון הבנק שלך, אבל המותג החדש וינטאג '2009 מציג מחירים נמוכים יותר ב -20% בממוצע.
אותו רעיון ג'יבנשי אשר משיקה אוסף חדש, שנקרא Redux, אשר revisits הקלאסיקה של הבית, ב (קצת) פחות יקר. לדוגמה, את המעיל הלבן שנוצר על ידי הוברט דה ג'יבנשי ב- 1952 מופיע ב- 300? נגד 800? בשורה הרגילה. באופן דומה, דולצ'ה & Gabbana, ורסאצ'ה להדגיש את bis, D & G ו Versus שורות.
ולאוהבי ג'ימי צ'ו שלא היתה להם הזדמנות לקנות זוג ב- H & M, הנעל תשיק בינואר קולקציה חדשה, קו המוקדש לנשים שחקניות, שיכלול בלרינות ומשאבות עם עקבים קטנים .
סוף בלינג-בלינג
ומאחורי משבר היוקרה הזה, הסוציולוגים מסבירים כי זהו שינוי של התנהגות כי הוא שיחק. לא עוד בלינג בלינג, רולקס ל 10 € 000, אנחנו אומרים כן לחלקים בסיסיים, נצחית, כי יהיה משוחק עם הנאה כמו בעונות רבות. בחזית של מגמה זו, recessionistas, fashionistas שאוהבים אופנה מבלי להיות קונים כפייתי. הקונים האחראים החליפו את הקונים הנמכרים. תן לזה להיאמר ...
ואת המותגים נאלצים להסתגל: עבור אוסף הבא שלה דולצ'ה & Gabbana מכריזה על ירידה במחיר של 15%. וזה הרבה יותר טוב בשביל הארנק שלנו.
